핵심 개념
광고는 상품의 특징을 알려 주는 정보이면서 동시에 소비자의 선택을 바꾸려는 설득 메시지다.
광고는 통계, 전문가, 유명인, 감정적인 장면 등 다양한 장치를 사용해 특정 이미지를 만든다. 이때 제시된 사실과 해석, 인상을 구분할 필요가 있다.
광고를 비판적으로 읽는다는 것은 광고를 무조건 믿지 않는 것이 아니라 어떤 방법으로 설득하고 있는지 알아차리는 것이다.
생각해 볼 질문
- 광고에서 사실과 이미지는 어떻게 다를까?
- 유명인이 등장하면 상품이 더 믿을 만하게 느껴지는 이유는 무엇일까?
- 광고의 설득 전략을 하나 골라 실제 사례에 적용해 보자.